1900원 김밥, 3600원 비빔밥…“상상 그 이상의 가성비”

[DA 스페셜] 이마트24

고물가가 지속되면서 편의점들이 초저가 상품을 잇따라 선보이고 있다.

이마트24는 올해부터 고객의 장바구니 부담을 줄이기 위해 초저가 PB 브랜드인 ‘상상의끝’을 선보인다. 상상의끝은 고객이 많이 찾는 상품을 상시 초저가로 선보이는 프로젝트로 ‘상상할 수 없는 가성비의 끝’이라는 뜻을 담았다.

상상의끝 프로젝트로 처음 선보이는 상품은 ‘1900원 김밥’과 ‘3600원 비빔밥’이다.

1900원 김밥은 일반 김밥 상품 대비 평균 45%가량 저렴한 수준이지만 햄, 맛살, 단무지, 어묵, 우엉, 당근, 시금치, 계란 등 총 8가지 재료를 푸짐하게 사용해 맛은 물론 높은 품질을 자랑한다.

3600원 비빔밥은 한돈 불고기를 메인으로 로메인, 당근채, 콩나물무침, 무나물, 시금치, 양파 등 7가지 고명이 푸짐하게 올라갔지만 가격은 동종업계 비빔밥 상품 대비 20%가량 낮춘 초저가 상품으로 선보인다.

이마트24는 협력사와 함께 맛과 품질을 유지하면서 가격을 낮출 수 있는 최적의 식재료 조합을 찾는 데 공을 들여 가격을 획기적으로 낮출 수 있었다. 두 상품은 현재 편의점 업계에서 판매 중인 김밥과 비빔밥 중 최저가다.

이처럼 업계가 초저가 경쟁에 나서는 이유는 고물가 기조가 장기화되면서 먹거리 구입에도 가격에 대한 민감도가 높아졌기 때문이다. 외식에 대한 부담이 커져 식재료를 구입해 직접 집밥을 해 먹거나 저렴한 간편식으로 한 끼를 해결하려는 소비자들이 늘고 있다.

이에 이마트24는 편의점 간편식이 외식 메뉴보다 저렴한 편이지만 더욱 파격적인 가격으로 낮춘 초저가 상품을 선보임으로써 고객에게 이마트24 브랜드를 각인시키고 해당 상품을 통해 매장 방문을 유도한다는 전략이다. 초저가 상품을 구입하기 위해 매장을 방문했다가 다른 상품을 추가로 구매하는 ‘연관 구매’로 이어져 매출 상승의 효과도 기대할 수 있다.

이마트24는 이번 상품 출시를 시작으로 고물가 속에 초가성비 먹거리 상품을 지속적으로 선보일 계획이다.

이와 함께 이마트24의 PB 브랜드인 ‘아임e’ 상품 중 △아임e 바삭e도시락김(550원) △아임e 하루이리터 500㎖ 생수(600원) △아임e 감자칩 사워크림&어니언45g(900원) 등 1000원 이하의 초가성비 상품도 고객의 꾸준한 사랑을 받고 있다.

또한 노브랜드 상품 중에서도 초저가 상품인 △매일먹는단백질바 △크림치즈쿠키 △매콤갈릭떡볶이스낵 △야채크래커 등을 1000원에 판매 중이다. 이 같은 ‘PL속의 PL’이라는 콘셉트의 노브랜드 초저가 상품을 2025년 한 해 동안 20종 이상 추가로 선보인다는 계획이다.

이마트24 관계자는 “고물가 속에 고객 장바구니 부담을 낮추는 데 도움을 주고자 이번 ‘상상의끝’ 상품을 선보이게 됐다”며 “단순히 저렴한 상품이 아니라 기본에 충실한 품질 좋은 상품을 합리적인 가격으로 선보이는 전략으로 고객의 호응을 이끌어내려고 한다”고 전했다.