본연의 맥주 맛에 최신 트렌드까지

[2025 대한민국 브랜드 명예의전당] 맥주 오비맥주㈜
카스 프레시 ★★

오비맥주㈜의 카스 프레시(이하 카스)가 ‘2025 대한민국 브랜드 명예의전당’ 맥주 부문에서 수상했다. 6년 연속이다.

1994년 출시된 카스는 지속적인 혁신과 탁월한 품질을 바탕으로 2012년부터 맥주 시장에서 점유율 1위를 유지하고 있다. 카스가 ‘국민 맥주’로 사랑받아온 이유는 본연의 맛과 개성을 유지하면서도 변화하는 트렌드와 소비자 니즈에 맞춰 제품과 마케팅 혁신을 거듭했기 때문이다. 오비맥주 카스는 2024년 상반기 가정용 맥주 점유율 44%를 달성하며 13년째 국내 시장점유율 1위를 지켰다.

카스는 메가 브랜드의 정체성을 유지하면서도 시장 변화에 맞춘 다양한 라인업 제품을 선보이고 있다. 현재 △카스 프레시 △카스 라이트 △카스 레몬 스퀴즈 △카스 0.0 등 다양한 라인업을 통해 세분화된 소비자의 니즈에 대응하고 있다.

최근 ‘헬시 플레저’ 트렌드가 부상하며 칼로리 부담이 적은 라이트 제품의 수요가 늘고 있다. 이에 카스 라이트는 제로 슈거, 저칼로리, 낮은 도수 등 라이트 맥주의 특징을 담은 새 디자인으로 리뉴얼했다. 작년에는 업계 최초 유흥시장용 비알코올 음료 카스 0.0의 330㎖ 병 제품을 출시했고 과일맛 논알코올 음료인 ‘카스 레몬 스퀴즈 0.0’ 330㎖ 병 제품도 선보였다.

지난해 카스는 2024 파리올림픽, MLB 서울시리즈, e스포츠 리그 2024 LCK, 종합 격투기 대회 ZFN 등 다양한 스포츠 이벤트를 후원하며 브랜드 경험도 확대했다.