유한양행, ‘엘레나’ 연 매출 300억 돌파… “여성 유산균 시장 판 키웠다”

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엘레나. 유한양행

유한양행은 프리미엄 여성 유산균 브랜드 ‘엘레나’가 출시 10년 만에 연 매출 300억 원을 달성했다고 28일 밝혔다.

엘레나는 2015년 국내 최초로 식약처로부터 ‘여성 질 건강에 도움을 줄 수 있음’을 기능성으로 인정받은 개별 인정형 건강기능식품으로 첫선을 보였다. 유한양행은 기존에 없던 여성 전용 유산균 시장에 도전장을 내밀며 ‘UREX 프로바이오틱스’ 균주를 국내에 처음 도입해 차별화된 제품 경쟁력을 확보했다고 한다.

유한양행 측에 따르면 당시만 해도 유산균은 ‘장 건강’에 초점이 맞춰진 제품이 대부분이었기에 여성 질 건강을 위한 유산균이라는 개념은 다소 낯설었다. 하지만 엘레나는 과학적 근거를 바탕으로 기능성과 안전성을 입증하며 시장의 신뢰를 얻었고, 이후 꾸준한 제품 라인 확장과 전략적 마케팅을 통해 프리미엄 여성 유산균 시장의 선두주자로 자리매김했다고 설명했다.

제품군 확장도 성장을 이끈 핵심 요인이라고 전했다. ▲유산균 증식과 면역 건강을 강화한 ‘엘레나 퀸’, ▲아이부터 성인까지 섭취 가능한 ‘엘레나 스틱’, ▲정서적 긴장 완화 및 숙면에 도움을 주는 ‘엘레나 테아닌’ 등 다양한 소비자 니즈를 겨냥한 신제품들이 브랜드 라인업에 추가됐다.

브랜드 모델로는 배우 소이현이 활동 중이다. 소이현은 건강하고 긍정적인 이미지로 ‘여성의 건강한 아름다움’이라는 브랜드 메시지를 효과적으로 전달하며 소비자와의 신뢰를 공고히 하고 있다. 유한양행은 온·오프라인 유통 채널을 아우르는 마케팅 활동도 강화해 소비자 접근성을 확대하고 있다.

유한양행 관계자는 “엘레나는 국내 프리미엄 여성 유산균 시장을 선도하는 제품으로 자리잡았다”며 “앞으로도 지속적인 연구개발과 마케팅을 통해 여성의 생애주기별 건강을 고려한 새로운 솔루션을 지속적으로 선보일 계획”이라고 말했다.