CJ올리브영, 100평 규모 남성 특화 공간 ‘맨즈에딧’ 도입… 홍대놀이터점 11일 개점

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서울 마포구 홍대 상권에 위치한 CJ올리브영 홍대놀이터점 전경. CJ올리브영 제공

CJ올리브영이 남성 고객을 겨냥한 특화 공간 ‘맨즈에딧(Men’s Edit)’을 조성한 대형 매장 ‘홍대놀이터점’을 오는 11일 공식 개점한다고 10일 밝혔다.

홍대놀이터점은 서울 마포구 홍익문화공원 인근에 위치한 지상 3층, 영업면적 915㎡(약 277평) 규모의 매장으로, 1층에만 약 100평 규모의 맨즈에딧 존이 마련됐다. 이는 올리브영 매장 중 최대 규모의 남성 특화 공간이다.

맨즈에딧은 뷰티·헬스 제품뿐 아니라 스포츠 의류, 문구류 등 다양한 품목을 큐레이션한 편집숍 형태로 남성 고객들의 구매 편의성을 높인 점이 특징이다. 주요 브랜드로는 에스트라, 파티온 등 스킨케어 제품이 포함됐으며 국내 스포츠 브랜드 에이치덱스(HDEX), 프리미엄 문구 브랜드 포인트 오브 뷰(Point of View) 등이 숍인숍 형태로 입점했다.

체험형 서비스도 강화됐다. 피부 진단과 상담을 제공하는 스킨스캔(Skin scan), 속눈썹 관리 용품을 직접 써볼 수 있는 아이래쉬바, 취향 맞춤형 큐레이션을 제공하는 맨즈솔루션 공간이 구성됐다.

CJ올리브영은 상권 특성을 고려해 외국인 관광객 대상 콘텐츠도 확충했다. 2~3층에는 K뷰티 대표 제품을 집약한 K뷰티나우, 글로벌 트렌드 제품을 모은 글로벌핫이슈 존이 조성됐으며 2층에는 K-POP 음반 청음 및 구매 공간도 마련했다. 3층에는 마스크팩, 스낵 등 외국인 선호도가 높은 제품군이 집중 배치됐다.

올리브영은 이번 매장을 통해 홍대 인근에 입점한 홍대타운점, 트렌드팟 바이 올리브영홍대점과 함께 국내외 고객을 겨냥한 K뷰티 체험 허브로서의 역할을 확대한다는 계획이다.

올리브영 관계자는 “홍대놀이터점은 맨즈 큐레이션을 강화한 첫 대형 매장이자 외국인 수요까지 반영한 전략적 입지”라며 “앞으로도 상권 특성에 맞춘 차별화된 매장을 확대해 리테일 혁신을 이어갈 것”이라고 말했다.