[현장]‘마이바흐 브랜드센터 서울’ 개소… “한국은 럭셔리 핵심 시장”

서울 강남 압구정로 한복판. 메르데세스-벤츠 최상층 고객을 위한 ‘마이바흐’ 전용 전시장이 14일 본격 문을 열었다. 이번 ‘마이바흐 브랜드센터 서울’은 전 세계 통틀어 한국에 처음 세워지는 상징적인 공간이다. 메르세데스-벤츠 본사 독일은 물론, 최대 자동차 시장으로 꼽히는 미국과 중국에도 없다. 이곳에서는 개인 맞춤 제작 프로그램인 마누팍투어를 통해 한층 특별한 마이바흐를 구입할 수 있다. 또 마이바흐 고객만을 위해 픽업 앤 딜리버리 상시 서비스를 구축해 즉각적인 수리도 지원한다.

이날 개소 행사에 참석한 마티아스 가이젠 메르세데스-벤츠그룹 AG이사회 멤버 겸 마케팅&세일즈 총괄은 “한국은 메르세데스-벤츠 세계 판매 5위를 차지하고 있고, 최상위 모델로 보면 전체 3위의 중요한 시장”이라며 “또한 현대적 럭셔리를 깊이 이해하고 지속적으로 진화 시키는 곳이기도 하다”고 강조했다.

특히 “이번 마이바흐 브랜드센터 서울을 통해 마이바흐 장인정신과 독보적인 브랜드 가치를 바탕으로 고객 경험의 새로운 기준을 실현해 나가고자 한다”고 덧붙였다.

HS효성더클래스가 운영하는 마이바흐 브랜드센터 서울은 지상 4층, 지하 1층, 연면적 2795㎡ 규모의 독립형 5층 단독 건물로, 메르세데스-벤츠 그룹 AG 최고 디자인 책임자인 고든 바그너와 협업해 개발했다. 노재봉 HS효성더클래스 대표이사는 “지난 3년간 건립에 420억 원을 투자했다”며 “연간 운영비는 50억 원 수준”이라고 말했다.

하나의 작품으로 완성된 마이바흐 브랜드센터 서울은 한국 전통 한복과 한옥에서 영감을 받았다. 주름진 외벽은 한복 치맛자락의 흐르는 부드러운 곡선으로 우아하게 형상화됐다. 코너를 향해 섬세하고도 역동적으로 솟아오르는 건물 오른쪽 기둥의 지붕선은 한옥의 처마를 연상시킨다. 이 디자인은 한국 전통 디자인 유산을 현대적이고 시대를 초월한 건축 언어로 재해석 됐다.

실내로 들어서면 웅장하면서도 차분한 공간이 방문객을 맞는다. 1층에는 전용 리셉션과 라운지, 마이바흐 차량이 전시된 쇼룸이 위치한다. 이곳의 모든 동선은 철저히 예약제다. 입장 즉시 담당 세일즈 컨설턴트와 제품 전문가가 한 팀으로 맞이하고, 고객의 성향과 요청을 반영한 상담이 이뤄진다.

2층은 차량 인도 전용 공간이다. 조명이 조절된 전용 핸드오버존에서 고객은 오직 본인만을 위한 자동차와의 첫 만남을 가진다. 이날은 메르세데스-벤츠 박물관에서 들여온 ‘마이바흐 재플린’을 특별히 전시해놨다. 몸길이 5.5미터에 달하는 마이바흐 재플린은 1930년대 초 독일에서 제작된 초호화 대형 세단이다. 항공기 엔진 기반 V12 엔진을 탑재해 강력한 성능을 자랑했다. 최고급 소재와 장인정신이 결합된 클래식 럭셔리의 상징으로 꼽힌다.

메르세데스-벤츠 코리아는 디 올-뉴 메르세데스-마이바흐 SL도 국내 최초로 공개했다. 또한 이곳 브랜드센터에서만 단 12대 한정으로 만나볼 수 있는 ‘메르세데스-마이바흐 실버 라이닝’도 함께 선보였다. 국내 최초로 마누팍투어의 최상위 개별화 옵션을 적용해 개발된 고급 개인 맞춤형 차량이다.

인상적인 공간은 3층이다. 고객 전용 프라이빗 상담 공간인 ‘살롱 프리베’와 개인 맞춤 제작 공간인 ‘마누팍투어’ 스튜디오가 이 층에 있다. 중앙에 조성된 ‘도심 속 오아시스 정원’은 마이바흐의 여백의 미를 표현한다.

마티아스 바이틀 메르세데스-벤츠 코리아 대표이사 사장은 “메르세데스-마이바흐는 2004년 국내 시장에 공식 출시된 이후, 성공과 품격을 깊이 있게 표현하고자 하는 주요 리더, 혁신 기업가, 문화계 인사들에게 선택 받아 왔다”며 “지금까지 1만 명 이상의 고객이 메르세데스-마이바흐를 선택해주신 덕분에 한국은 마이바흐 브랜드의 글로벌 핵심 시장 중 하나로 자리잡았고, 마이바흐 브랜드센터 서울은 소중한 고객분들의 기대를 뛰어넘을 것”이라고 말했다.