57개국 700여 매장 갖춘 K푸드…“美 공략 속도”

[2025 한국소비자 평가 최고의 브랜드 대상] 치킨프랜차이즈 부문 / 3년 연속
BBQ

국내 최대 치킨 프랜차이즈인 제너시스BBQ 그룹(이하 BBQ)이 K-푸드 세계화에 앞장서며 3년 연속 한국소비자 평가 최고의 브랜드 대상에 선정됐다.

BBQ는 2003년 글로벌 사업을 시작해 미국, 캐나다, 파나마, 코스타리카, 바하마, 필리핀, 베트남, 말레이시아, 대만, 일본, 피지 등 현재 57개국에서 700여 개 매장을 운영 중이다.

최근에는 미국 유타주의 주도 솔트레이크시티에 ‘BBQ 사우스 솔트레이크시티점’을 오픈했다. 솔트레이크시티는 유타주 최대 도시로 약 20만 명이 살고 있으며 인근 광역권 인구까지 확대하면 약 125만 명이 거주한다. 이로써 BBQ는 프랜차이즈의 종주국인 미국 50개 주 가운데 31개 주에서 현재 250여 개 매장을 운영하는 등 가파른 성장세를 기록 중이다.

지난해 7월에는 미국 ‘뉴욕의 심장’이자 ‘세계의 교차로’로 불리는 타임스스퀘어에서 광고 캠페인을 전개하는 등 K-푸드 대표 기업으로서의 글로벌 행보를 이어가고 있다.

BBQ는 한국관광공사와 손잡고 한식을 관광으로 잇는 ‘미식 외교’의 일환으로 K-푸드를 세계화하기 위한 ‘원바이트투코리아(One Bite To Korea)’ 캠페인도 전개했다.

BBQ는 미국 내 외식 유명 매체에 지속 소개되며 단순히 치킨을 판매하는 외식 프랜차이즈가 아닌 K-푸드를 대표하는 기업으로 성장하고 있다.