[프리미엄뷰]강력한 할인, 세상에 없던 가격… 3월 ‘고래잇 페스타’ 시작합니다

동아일보
입력 2025년 2월 28일 03시 00분

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내달 3일까지 이마트 ‘스프링 매직 세일’… 수입 삼겹살 779원 ‘최저가 수준’
흑돈은 오프라인에서 1800원대… 딸기 50% 할인, 라면 3봉 8700원
50여종 먹거리-생필품 반값 할인… 트레이더스서도 ‘고래잇템’ 선보여
10만 원 결제 때 선착순 e머니 5000점 적립… 선착순 한정 장바구니 증정 이벤트도

‘고래잇 캠페인’은 이마트가 제공하는 가격 혜택을 고객들이 더욱 쉽고 친숙하게 알수 있게 하는 고객 관점에서의 ‘마케팅 혁신’이다.

이마트가 28일부터 3월 3일까지 총 4일간 ‘고래잇 페스타 스프링 매직 세일’을 진행한다. 3월 행사는 고래잇 페스타의 키워드인 ‘최저가 도전’, ‘단독’에 이어 보다 많은 고객에게 혜택이 돌아갈 수 있는 ‘물량 압도’까지 더해진다.

고래잇 페스타는 이마트가 전략적 가격 투자를 통해 경쟁력 있는 상품을 선보이는 대형 행사로, 행사별 매출이 지난해 동기 대비 1월(1∼5일·총 5일간) 43%, 2월(14∼16일·총 3일간) 82% 증가하는 기록을 세우고 있다.

이에 3월에도 이마트만의 방식으로 특별한 상품과 가격을 모은 ‘고래잇템’ 23종과 50% 할인 등 업계 최저가 수준의 ‘응(%) 가격’ 행사 품목을 준비하여 먹거리 및 생필품 물가 안정에 총력을 다하겠다는 취지다.

이마트 고래잇 페스타에서는 딸기, 삼겹살, 참외 등 다양한 ‘고래잇템’ 상품을 만날 수 있다.

먼저, ‘고래잇템’ 대표 상품인 삼겹살·목심은 삼삼데이를 맞이하여 초저가부터 프리미엄까지 선택지를 다양화했다. 각 행사 카드 전액 결제 시 행사가는 냉장 기준 100g당 ‘수입 돈 삼겹살·목심’은 779원, ‘국내산 1등급 선별 돈 삼겹살·목심’은 966원에 판매하고, 프리미엄 특수 품종 ‘금한돈(얼룩돼지) 삼겹살·목심’은 1788원, 오프라인 단독 판매 ‘우리 흑돈(흑돼지) 삼겹살·목심’은 1848원에 판매한다. 1인 2팩 한정이며 행사 카드는 이마트 e, 삼성, KB국민, 신한, 현대, NH농협, 우리, 롯데카드 등(KB국민BC, 신한BC, NH농협BC카드 제외)이다.

수입 삼겹살 가격인 ‘100g당 779원’은 이마트에서 최근 볼 수 없었던 최저가 수준이며, 국내산 삼겹살 또한 지난해 삼삼데이 이마트 행사가인 100g당 1180원 대비 18%가량 가격을 낮추면서 물량은 2배 이상 확대했다.

이마트 관계자는 “이번 행사 기간 동안 오프라인 같은 업계에서 가격 대응을 한다면, 이마트 또한 강력하게 가격 대응을 할 방침”이라며 자신감을 내비쳤다.

겨울 제철딸기도 강력한 고래잇템으로 합류한다. ‘신선 그대로 딸기’를 신세계포인트 적립 시 50% 할인하여 500g, 750g(1팩) 각각 3980원, 6940원에 1인 1팩 한정으로 판매한다. 이는 최근 3개월 이마트 최저가인 7900원, 9900원 대비 각각 50%, 30% 저렴한 수준이다.

또한, 3월 1일부터 3일까지 3일간 봉지라면 전 품목 99종 대상으로 3개 구매 시 8700원이라는 ‘역대 최저가’ 수준으로 할인 행사를 한다. 정상가 2960원 미만 등 일부 품목은 제외되며 1인 9봉 한정 판매한다.

이마트는 봉지라면이 장바구니 물가 안정에 직접적으로 기여할 수 있는 대표 품목이라고 판단했다. 실제로 1월 고래잇 행사로 진행한 봉지라면 전 품목 ‘3봉 9900원 골라 담기’ 행사 시, 라면 매출이 지난해 같은 기간 대비 90.8% 오르며 고객들의 선택을 받았다.

이러한 가격 및 물량 경쟁력은 이마트가 수익 구조를 개선하며 상품에 재투자하여 고객이 직접 혜택을 느낄 수 있는 방식으로 구조 개선을 이뤄냈기에 가능한 것이다.

이 외에도 이마트 단독으로 선보이는 ‘피에트로 올리브오일’(9980원), ‘BBQ 콘소메안심치킨’(9980원), ‘박준 뷰티랩 볼륨 샴푸 2입 기획’(1만8900원), ‘오븐에 구운 소보로 도넛’(4990원)등 총 23종의 ‘고래잇템’을 판매한다.

이마트가 유통 노하우를 발휘해 각종 먹거리, 생필품 등을 업계 최저가 수준의 가격으로 선보이는 ‘응(%) 가격’ 품목도 28일부터 3월 3일까지 선보인다.

먼저 ‘브랜드한우·암소한우’ 전 품목과 ‘미국산 냉장 우삼겹구이’는 신세계포인트 적립 시 40% 할인하고, ‘호주산 곡물 LA갈비’는 2만 원 할인하여 행사가 4만9800원에 판매한다.

또한 ‘계란(30개입·대란)’, ‘호박고구마(2kg·박스)’, ‘모둠쌈(팩)’ 등의 필수 채소류도 각각 4380원, 7980원, 2786원에 할인 판매한다(상세 내용은 점포 고지물 참조).

대두유·옥수수유, 돈가스, 두부, CJ 군만두·물만두, 세탁세제, 키친타월 전 품목 등 총 50여 종의 먹거리, 생필품에 대해서도 2개 이상 구매 시 최대 50% 할인하는 행사를 진행한다.

한편 이마트는 고래잇 페스타를 통해 더 많은 혜택을 제공하기 위한 이벤트도 진행한다. 고래잇 페스타 행사 기간 중 선착순 10만 명에 대해 ‘10만 원 이상 결제 시’ 고래잇 e머니 5000점을 증정하고, 선착순 15만 개 한정으로 고래잇 페스타 장바구니도 증정한다. 자세한 내용은 이마트앱 이벤트 페이지를 참고하면 된다.

트레이더스도 ‘고래잇템’ 10종을 처음 개발해 이번 행사에 참여한다. 삼성카드 결제 시 트레이더스 인기 품목인 ‘양념소불고기’, ‘매콤 꼬막무침’, ‘육수한알 플러스(5gX50입)’, ‘젤리스트로우(1540g)’ 등 먹거리를 저렴하게 판매한다.

이마트 정양오 전략마케팅본부장은 “3월 고래잇 페스타는 이마트의 전략적 가격 투자를 바탕으로 한 최저가 전략에 볼륨감 있는 물량 확보가 더해진 결과”라며 “앞으로도 이마트만의 방식으로 본업 경쟁력을 강화해 고객들이 더욱 체감할 수 있는 혜택을 선보이도록 노력하겠다”고 했다.